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  • 700品牌分食150億蛋糕 空凈市場面臨洗牌
  • 2017年09月01日來源:經濟參考報

提要:近來,國內各大廠商紛紛推出空氣凈化器新品,以備戰即將到來的秋冬季采購高峰。

隨著霧霾問題的嚴重和消費者健康意識的加強,空氣凈化器產品迎來了爆發式增長。專家認為,空氣凈化器行業前景廣闊,但當前市場上品牌多達700多家,未來不可避免將迎來洗牌,產品售價也將逐步回歸合理。

空氣凈化器或成第五大家電

近來,國內各大廠商紛紛推出空氣凈化器新品,以備戰即將到來的秋冬季采購高峰:8月初,海爾發布首臺“空凈合一”智能空調,將空調產品與空氣凈化器產品合二為一;8月25日,TCL打破落地式凈化器的傳統,推出了壁掛式空氣凈化器;352環保科技近日在上海宣布,適用于家庭小空間的空氣凈化器新品X50將于近期上市……

空氣凈化器正加速“飛入尋常百姓家”。據統計,我國空氣凈化器市場規模已達574萬臺,未來我國空氣凈化器銷量仍將保持30%至35%的增長速度。今年上半年,國內空氣凈化器市場銷售額為79億元,同比增長47.3%,成為家電市場增速第二高的品類。

在專業研究機構看來,我國空氣凈化器市場處在高速發展期,未來空間巨大,而驅動市場增長的核心動力主要有三方面:一是人均收入提升增強了消費能力;二是人們的健康意識增強提升了消費意愿;三是新產品新技術強化了消費者對產品的認知。

據廣發證券研報預測,2017年至2021年,空氣凈化器的銷量和銷售額(機器+耗材)的復合年均增長率將分別達到17.8%和20.8%,到2021年,空氣凈化器的市場銷售量有望達到985萬臺,銷售額431億元。

不過,我國空氣凈化器產品銷量雖然增長快速,但使用率依然偏低。據統計,美國、日本空氣凈化產品使用普及率分別是27%和17%,而中國空氣凈化產品使用普及率僅為0.1%。業界預測,未來幾年,空氣凈化器有望成為繼彩電、冰箱、空調、洗衣機之后國內家庭的第五大家電產品。

行業將面臨大洗牌

據352環保科技CEO李勁松介紹,目前國內空氣凈化器生產廠商可分為三大類,第一類是洋品牌,如飛利浦,夏普、松下等;第二類是傳統家電廠商,像海爾、格力、TCL等;第三類是新興互聯網品牌,比如小米、352等,主要通過互聯網渠道進行營銷推廣。

過去,國內空氣凈化器市場主要被海外品牌占據。但近年來,國產品牌的市場占比正快速提升。賽迪研究院發布的《2017上半年家電網購分析報告》顯示,今年上半年,線上市場國外品牌的市場份額超過六成,但國內品牌銷售額的增速要快于外資品牌,同比增長達到了81.7%。與2016年年底相比較,國外品牌市場份額在小幅縮小,國內品牌正在逐步奪取國外品牌的市場份額。

值得關注的是,隨著國內廠商的爭相發力,目前國內空氣凈化器品牌總數已高達752個,而去年的國內銷售總額只有約150億元。對此,李勁松表示,品牌集中化將成為行業未來發展的一大趨勢,752個品牌不可能全部都能存活下來,未來只會剩下幾家大的品牌

為推動國內空氣凈化器行業的健康發展,空氣凈化器新國標已從2016年3月1日起正式實施。今年一月份,空氣凈化器中國環境標志標準也正式施行。業界人士認為,隨著相關國家標準的實施,空氣凈化器行業面臨大洗牌,一些實力薄弱的中小品牌將會被淘汰。

產品售價逐步回歸合理水平

奧維云網(AVC)發布的數據顯示,去年國內5000元以上的凈水器零售滲透率高達27.1%,成為高端家電市場的佼佼者。而據相關機構統計,今年上半年,空氣凈化器的線上價格仍延續上漲趨勢,平均價格為2080元,同比上漲21%。其中,國外品牌的產品均價為2761元,國內品牌產品均價為1378元,兩者相差近一倍。不過,與去年年底相比,兩者價差在縮小(去年年底國外產品均價為2599元,國內產品均價為1084元)。

“從定價體系來看,洋品牌一般定價是最高的。”李勁松說,現在一些廠商利用用戶對產品認知的不完善,把產品售價定得比較高。不過,隨著行業競爭加劇和消費者的認知提升,空氣凈化器市場的價格未來會走到一個合理的數值。

在李勁松看來,從2014年以來,國內空氣凈化器市場的平均價格在持續下滑,這里面小米的貢獻“居功至偉”。小米空氣凈化器以接近成本價的價格銷售,打破了行業的暴利。而通過低價策略,小米不僅傳播了空氣凈化器的知識,也讓許多人開始接受這一產品,推動了空氣凈化器行業的發展。



責任編輯:文慧
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