正在加載數據...
南方企業新聞網
當前位置:南方企業新聞網>要聞> 新視角>正文內容
  • 視頻社交所去何方?得年輕人者得天下
  • 2018年01月24日來源:ITBear

提要:如今進入2018年,很多風口市場都已經偃旗息鼓,而短視頻熱度仍不減當年。換句話說,短視頻并不像人們想象的有太多泡沫,反而實實在在收獲了一批強需求的用戶,特別是年輕群體。

2016年,是短視頻在中國發跡的一年。資本作為短視頻發展的有力推手,抱著趕風口的心態和踩點年輕化的時代特征,短視頻得以一夜爆紅。當時,低門檻、高流量、易傳播等屬性是短視頻勢起的重要因素。

如今進入2018年,很多風口市場都已經偃旗息鼓,而短視頻熱度仍不減當年。換句話說,短視頻并不像人們想象的有太多泡沫,反而實實在在收獲了一批強需求的用戶,特別是年輕群體。這是因為,經歷了整整一年的深度發展,各大短視頻平臺不僅走過了內容同質化的大爭之世,讓諸多亂象找到了解決之道,還衍生出了一個新的概念:視頻社交。

“視頻社交”成短視頻新的發力點

短視頻有一個最明顯的特征是內容表現形態上的變化。取代以往的圖文表現形式,短視頻進一步拓寬了現代生活社交渠道,備受追捧。換句話說,以視頻為主要表現形式的社交方式正在逐漸滲透,成為年輕人社交形態的主流。

為了這塊全新的市場,陌陌、快手等老牌短視頻平臺都開始向視頻的社交屬性靠攏,巨頭騰訊QQ剛剛推出視頻社交平臺DOV,視頻社交市場格局將再次得到分化。

首先,從年輕人社交形態的演變去看,從文字、到圖片、再到視頻,是一個順勢而為的成長過程。PC端的網絡社交是社交2.0時代的一次重大顛覆,其后是移動端的出現,給予了社交形態變化更豐富廣闊的空間。從前的社交形式低效、低質,久未出現突破創新,視頻社交作為一種全新的媒介形式,改變了以往社交形態,滿足了用戶更深層次的社交需求。

其次,從某種程度上來說,視頻社交還解決了從前圖文交互形式下亂象滋生的互聯網虛擬關系鏈,建立了網絡信任壁壘。單拿圖文社交與視頻社交相比,就能輕易體會圖文社交時期虛偽的社交氛圍,而視頻社交則打破了網絡社交“見光死”的魔咒,讓社交雙方都能直接看到彼此。

最后,泛娛樂時代的娛樂大爆發,年輕人在社交之上增添了一份娛樂屬性,在碎片化時間中尋求著最大化的社交關系黏性劑。而這種娛樂至上的全新生活方式,逐漸成為年輕人社交主流,給了視頻社交市場更大的發展空間。

總的來說,視頻社交形態的發展和演化,給出了這個時代新的娛樂形態和生活方式。而視頻社交平臺之爭也將從流量之爭,逐漸演變為聚焦年輕人心理的能力之爭。

視頻社交戰場烽煙四起,誰主沉浮?

盡管多方勢力推動,但事實上,如今的社交與視頻結合還沒有很深入,年輕人的視頻社交需求空前膨脹,成為視頻社交發展的核心引擎。基于此,各大老牌短視頻平臺先聲奪人,將社交當作突圍短視頻戰場的利器,在與巨頭專注視頻社交產品等新生力量的爭斗下,視頻社交領域狼煙四起。

其一,主打陌生人社交的陌陌,在2015年9月開始發力視頻社交,成為年輕人的視頻直播娛樂平臺。鑒于陌陌陌生人社交的特點,其發展思路主要聚焦在位置相關上,從LBS出發打造良性視頻社交圈,利用陌生人定位建立關系鏈,并借助視頻進一步增強社交效應。不過目前在視頻社交領域的聲量不夠突出,且陌生人社交具有一定的發展局限性。

其二,被稱為社交四大平臺之一的快手,延續的是算法+個性化推薦的內容分發邏輯。自然,快手也主要依托同城功能進行小范圍曝光,通過用戶點擊和互動頻次、熱度判斷用戶喜好并進行二次內容分發。而從視頻社交的角度去看,快手的分發模式實則仍是以內容為主,社交為輔,弱化了視頻形式的社交功能。

其三,近來強勢崛起的抖音,主打音樂內容創作,并以高顏值作為標簽,的確吸引了一大批用戶。如今的抖音以PUGC推薦分發為主,不管是內容創作輸出量,還是用戶交互氛圍都較為強大。但如今的抖音連私信功能都尚待彌補,很明顯,若論視頻社交主打社交的屬性,包含抖音在內的平臺都仍是以視頻內容為主,無法營造更強的社交氛圍。

看得出來,在風口上勢起的各類老牌短視頻平臺實則都苦于難以把握視頻社交的核心要素,定位不準且缺乏產品打造主線。而在此背景下,社交巨頭騰訊QQ推出DOV,更多新興且細分專業的視頻社交產品應運而生,給了市場一個明確的新玩法。?

巨頭定位年輕人市場,視頻社交再定義

現階段,DOV算是主打視頻社交并最早明確定位入局的應用。一方面,DOV視頻社交應用基于QQ賬戶體系但仍保持社交獨立;另一方面,DOV聚焦于年輕人市場展開布局,有望憑借入局早的優勢引領行業。

視頻社交的應用廣泛而深刻,年輕人在消費上掌握的主動權,讓市場開始以他們的社交需求為導向。而冷眼看年輕人社交,其特點并不難總結,無非在于三個關鍵詞:簡約、有趣和獨特。從騰訊QQ所推產品的角度去看,這三點得到了更明顯的印證。

首先,DOV作為騰訊QQ視頻社交領域的一款重要產品,其功能設計卻離不開簡單二字。不管是從“DOV”來自于QQfamily大IP家庭中的北極熊形象,還是DOV界面中簡潔的三個入口:日跡、拍照和聊天,都在彰顯著DOV作為一款年輕社交產品的諸多優勢。對于年輕用戶來說,簡單的設計正順應了他們的口味。

其次,用戶可借助DOV豐富的平臺功能體驗趣味新潮的服務。從娛樂性更強的高能舞蹈教室,到豐富主題的拍攝貼紙、濾鏡套餐,及至更多特效鏡頭下的視頻和照片創作,DOV聚焦于用戶自主創作的功能,讓年輕用戶體驗到更豐富有趣的產品,且這些功能都穩抓年輕用戶特性,給了用戶更多內容創作的空間。

最后,DOV基于視頻的主體內容展現形式,設計出視頻日跡、各種特效字體“閃字”、以及可實現輕互動的投票提問等新穎功能,打造獨特且前所未有的社交關系鏈,滿足年輕人在新社交時代的個性化需求。

因此,從與短視頻平臺的社交化轉型來看,社交與視頻更需要DOV這樣全新形式的深度融合,推進視頻社交領域的發展。在此過程中,年輕群體的需求導向力量不容忽視。

視頻社交長路漫漫,巨頭指引方向

可以看出,DOV形式的視頻與社交融合,給予了年輕用戶更多的創作發揮空間,并在此基礎上建立的社交關系鏈,有利于用戶自我認可和正向價值觀的輸出。因此,DOV能得年輕用戶,并推進視頻社交的發展。

對于00后、10后這批互聯網原住民來說,他們的表達和被認同需求日益高漲,視頻是社交環節最直接的表達形式。加上如今年輕一代思維和行為方式的變化,智能手機的普及和4G網絡的誕生,讓視頻拍攝、交流成為如今年輕人的主流交互方式。

不僅限于此,視頻展示的趣味化、短平快和信息量大等特點,讓其更易在諸多社交表達形態中掀起波瀾。以視頻作為社交的主流形式,能讓關系鏈上主體之間通過視覺聽覺傳遞出一種溫情,拉近年輕用戶之間人性化交流的距離,讓內容和情感的傳遞更高效有力。

?



責任編輯:周錦秀
文章排行榜
官方微博

‖11选五黑龙江一开奖结果