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  • 霧霾少了,2018年的空凈市場靠什么促量
  • 2018年03月12日來源:極客網

提要:2017年的冬季雪不太多,但空氣凈化行業卻遭遇了前所未有的寒冷——北方空氣的改善,霧霾治理成效凸顯,消費者購買空氣凈化器的熱情不再。

2017年的冬季雪不太多,但空氣凈化行業卻遭遇了前所未有的寒冷——北方空氣的改善,霧霾治理成效凸顯,消費者購買空氣凈化器的熱情不再。

一度被戲謔為“靠天吃飯”的空凈市場似乎碰到了天花板,這個自誕生以來就爆發式增長的行業在2018年將何去何從?不斷新增的入局者是在風口關閉的最后一霎分得殘羹冷炙,還是擁有亂世突圍的機會?˙

或許要看“天”意。

霧霾少了=空氣質量好?

2015年,視頻《蒼穹之下》在全網走紅,霧霾對于人的危害一時傳遍天下,空凈市場也以這種意想不到的方式閃速完成用戶教育,并快速進入市場爆發期。根據奧威云網數據顯示,僅2016年半年凈化器銷售數量就超過了2015年。

但高速增長的市場下也潛藏隱患:一旦霧霾減少,那么其最強的地方就將變成最弱的地方。

“危機”來的如此之快——2017年空氣改善的確成果凸顯。以北京為例,2017年,北京PM2.5年平均濃度為58μg/m3,完成了2013年政府定下的目標。其余地區,為了實現當初的目標也可謂不遺余力,煤改氣、煤改電工程快速推進,建筑、高能耗產業限量開工生產,極端天氣車輛限行等舉措不勝枚舉,朋友圈此起彼伏的曬“藍天”更是在驗證霧霾似乎真的變少了。

“靠天吃飯”的空凈行業似乎缺少了“用武之地”。事實上,需要先厘清的是,霧霾減少是否真的等于空氣質量變好了?

在我國,治理霧霾最大的難點在于“煤炭”,但我國能源結構以煤炭為主,短期內恐無法下調煤炭的比重。中科院院士、國家氣象局前局長秦大河分析,國家費了很大勁才將煤炭在能源消耗的占比從70%降到現在的66%,煤是二氧化碳排放的主要來源,煤的問題短時間解決不了,霧霾也難以治好。

而2017年霧霾減少恐怕也僅僅是局部問題得到改善。業內人士表示,京津冀局部治理比整體治理更容易,但華中、華南、華東等地區的霧霾情況還是很嚴重的,空氣治理是一個漫長的過程。

這在國外也有例可循,以英國倫敦光化學污染事件為例,該事件發生在1952年,但直到1974年倫敦政府仍在出臺《空氣污染控制法案》,甚至在1995年通過的《環境法》中仍設置“戰霧”目標。中國治理空氣污染亦會如此。

藍海猶在 行業洗牌進入倒計時

但不可否認的是,空氣污染的顯相治理成果的確對空凈行業形成了掣肘。2017年冬季,線下銷售遇冷。在一段北京商報記者線下采訪中可看到這樣的表述,“不管是在家電賣場還是電商平臺,空氣凈化器在消費者中都不再像往年一般走俏”。

在奧維云網提供的數據中也證實了線下銷售熱度的下降:2017年Q4,北京地區空氣凈化器銷售額同比下滑了57.6%,為全國下滑幅度最大的區域;而在2017年一季度,北京空氣凈化器銷售額同比增幅還高達116.6%。從全國來看,2017年Q4空氣凈化器銷售額同比下滑24.9%。

近年來,空氣凈化器市場一直呈逐年遞增之勢。從2011年的112萬臺到2016年的520萬臺,銷量在六年之內增長了354.29%。此前,業內一度樂觀地預計,到2017年,空氣凈化器銷量將達到近千萬臺。但據奧維云網的數據顯示,2017年空氣凈化器的工廠出貨量只有725萬臺。終端的實際出貨量僅在400萬臺左右,下滑嚴重。

唱衰空凈行業自此有了“實錘”。

但如果復盤空凈行業近年來的整體發展,就會發現仍然是一片藍海。《2017中國家電網購分析報告》指出,2017年線上空氣凈化器零售量同比增長12%,達到374萬臺,零售額70億元,同比增長18%。雖仍為增長態勢,但相較2016年零售量14%、零售額29%的同比增長幅度,2017年空氣凈化器市場整體增速明顯放緩。

這釋放出的信號并非是“靠天吃飯”路斷,而是市場正在回歸理性。

伴隨著空氣凈化業的風口,大量產品虛假宣傳泛濫、產品質量問題堪憂、產品價格起伏大等市場亂象。在2017年的“室內空氣凈化器消費教育研討會”上,中國消費者協會副秘書長劉清表示,“我國空氣凈化器市場每年有 500 萬臺的銷售量,年增長率達20% 至30%,這其中有30%的產品不合格”。

縱使空凈行業仍然得到上天的寵幸,也坐擁中國龐大的人口紅利。行業洗牌已進入倒計時。

2015年,新國標頒布,號稱全球最嚴標準。對產品凈化能力、凈化耐力、凈化效能、衛生指標等進行量化評估,進一步規范了市場。提高了行業競爭門檻以及消費者在選購空氣凈化器產品時更趨理性,我國空氣凈化器行業虛假宣傳、價格虛高、性能難以求證等亂象得到遏制,品牌優勝劣汰步伐加快。而在經過近幾年的落地施行之后,2018年被普遍認為將迎來優勝劣汰。

行業細分成趨勢 新風系統引領空凈下半場

對于空凈廠商而言,如何從洗牌之后的的形勢中突圍成為迫在眉睫的問題。而在后霧霾時代下,誰能率先洞察用戶到底需要什么樣的凈化設備必將助其率先搶占先機。

下一個消費點在哪?事實上,空氣凈化器并非只除霧霾,甲醛、油煙、二氧化碳、TOVC、異味都是空氣凈化器的凈化對象。而這些使用場景對于用戶心智的觸達,無疑還需要一部像《蒼穹之下》的片子才能迅速完成用戶引導。

但上天的眷顧并非完全體現在無法捉摸的互聯網病毒傳播。伴隨著中國消費升級的勢頭不斷上漲,用戶對于高品質、高性能的產品需求迫切。據中怡康品牌總監左延鵲分析,如今,空氣凈化器行業會向智能化和高端化趨勢發展。在產品功能上,消費者也不再追求單一或是原始的凈化功能,據大數據顯示,80%的消費者愿意購買具有空氣凈化檢測、加濕和換濾芯提醒功能的產品。

在此過程中,從2017年開始,新風系統的走紅格外值得關注。這種不同于空氣凈化器的解決方案正在成為高端人群及企業級用戶的首選。

和自然通風相比,新風系統的換氣量大,換氣有進有排,空氣動力科學合理而有序,換氣效果更好;應用新風系統還能有效控制室內空氣濕度,在潮濕季節不會出現發霉和細菌滋生等情況,保證健康的同時也能延長家具和建筑物的壽命;另外,開窗通風難免會帶來噪音等問題,使用新風系統則可以有效阻擋噪音。

據奧維云網預測,到2020年,中國新風市場規模或將達到500億元。更有機構預測,新風市場即將迎來快速增長期,未來千億可期。另據統計,在空氣較好的歐美國家,公共建筑、家庭新風普及率已高達90%以上,而目前在中國的普及率卻不足2%。

巨大的市場前景吸引了眾多品牌入局,不僅有遠大、美的、格力等家電巨頭,還不乏HAPPYAIR這樣的新風系統企業。

其中,最近兩年在企業級市場表現搶眼的HAPPYAIR尤為值得期待。作為已入駐北京國賓館,美國駐京大使館、駐廣州領事館,上海徐匯區法院等中外政府職能部門的新風系統新銳,HAPPYAIR憑借無管道大風量整居新風方案,正在定義全新的新風空氣凈化設備標準。

除了具備低噪音、室內濕度調整等新風“標配”能力之外,HAPPYAIR在送風量這一直接體現新風空氣凈化設備的能力上十分出色。目前行業常見的風量以50–100m3/h居多,HAPPYAIR可達到驚人的500-1800m3/h,大幅領跑行業水準,可實現80-500m3戶型快速空氣凈化,實力詮釋“一個小時 兩倍新鮮”的大風量。同時HAPPYAIR的微正壓特殊風道設計,使得整屋送風室內各邊角都會有新風空氣,很好的彌補了傳統空氣凈化設備僅對空氣凈化器小范圍凈化的局限性。

更值得關注的是,HAPPYAIR的品質保障,不僅采用德國進口的電機,還依托43項技術核心專利的技術能力,在行業內成為富士康首個合作代工生產的新風系統品牌,進一步提升品質。

HAPPYAIR已于2017年底在京東平臺上線,目前在京東搜索“HAPPYAIR”即可下單購買。同時,其happyair也在積極部署和強化線下渠道,將在2018年實現全國范圍內鋪貨,并通過與“十分到家”平臺實現全國范圍上門安裝。

不難看出的是,隨著國人在空凈領域的認知變化,以及市場規范性的提高,空凈市場仍然存在巨大潛力。據《中國環境電器消費調查與發展前景分析報告》顯示:國外已經普及的家庭新風系統在中國家庭還未出現,我國北京、上海、廣州、深圳等一些大城市普及率還不到15℅。HAPPYAIR等一批致力于普及高端空凈產品的品牌還有很長的路要走,同時這個藍海市場的競爭在抗霧霾斗爭之后也才真正進入了下半場。



責任編輯:周錦秀
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